Tot en met 23 januari is op alle publieke en de meeste commerciële zenders een nieuwe commercial te zien van Proefdiervrij. De hoofdrol wordt vertolkt door een muis die is geproduceerd door NMTrix.

Roorda reclamebureau verzorgt een reeks commercials voor de Stichting Proefdiervrij, de grootste organisatie in Nederland die specifiek opkomt voor de belangen van proefdieren. Het gezicht van de campagne is de voormalige laboratorium-muis Dennis, die de mensen vraagt zijn soortgenoten dezelfde vrijheid te gunnen die hij zelf geniet. 

Roorda benaderde NMtrix om deze muis te produceren. Animatie-regisseur Michael Visser nam de klus voor zijn rekening. De nabewerking werd gedaan in samenwerking met WRKS. Het resultaat is de komende twee weken op televisie te bewonderen. Ook op de website van Proefdiervij zal Dennis de komende tijd een prominente rol vertolken.