Proefdiervrij

In januari 2012 was op alle publieke en de meeste commerciƫle zenders een commercial te zien van Proefdiervrij. De hoofdrol werd vertolkt door een muis die is gebouwd en geanimeerd door NMTrix.

Roorda reclamebureau verzorgt een reeks commercials voor de Stichting Proefdiervrij, de grootste organisatie in Nederland die specifiek opkomt voor de belangen van proefdieren. Het gezicht van de campagne is de voormalige laboratorium-muis Dennis, die de mensen er op wijst dat er alternatieven zijn, en vraagt zijn soortgenoten dezelfde vrijheid te gunnen die hij zelf geniet. 

Roorda benaderde NMtrix om deze muis te bouwen en te animeren. Art director Michael Visser nam de klus voor zijn rekening en het resultaat was twee weken lang op televisie te bewonderen. Ook op de website van Proefdiervij vertolkt Dennis inmiddels een prominente rol.